Итальянский люксовый бренд Gucci впервые начал продавать кроссовки с маркировкой «Made in China». Компания отступила от многолетней практики производства обуви в Италии.
Новые модели выпускаются в Китае и стоят дешевле многих других кроссовок марки.
Reuters отмечает, что этот шаг уже вызывает беспокойство у части отраслевых экспертов: они опасаются, что он может ослабить восприятие Gucci как элитного итальянского бренда.
Речь идёт о модели Drip, которую в Gucci называют первыми кроссовками, созданными новым креативным директором бренда Демной Гвасалией. Она поступила в продажу в прошлом месяце в составе коллекции Primavera. Стоимость модели составляет около 800 евро в Европе и 1000 долларов в США.
Drip выпускаются без шнурков и изготавливаются из нейлона, текстиля или замши. Ещё одна бесшнурковая модель из той же коллекции, выполненная из кожи, также имеет маркировку «Made in China». При этом все остальные модели обуви Gucci, для которых на сайте бренда указана страна происхождения, производятся в Италии.
В компании объяснили выбор китайского производителя техническими особенностями новых моделей. По словам представителя Gucci, поставщик располагает необходимыми технологиями и производственными мощностями для обеспечения требуемых характеристик и качества продукции.
Решение принято на фоне сложного периода для Gucci. За последние три года продажи бренда, входящего в группу Kering, сократились вдвое. Это отразилось на прибыльности компании и привело к закрытию десятков магазинов.
В Gucci подчеркнули, что Италия «всегда будет оставаться в центре производственной модели и идентичности Gucci». Компания также заявила, что не планирует масштабного переноса производства из Италии.
