Nike объявила о новом этапе реструктуризации, который предусматривает сокращение штата и реорганизацию региональных подразделений, сообщает Reuters.
Решение принято на фоне продолжающегося спада продаж в Китае: в первом квартале они снизились на 26%, причем падение продолжается девятый квартал подряд.
Масштабы сокращения пока не определены, уведомлять сотрудников начнут в 2027 году. Компания рассчитывает, что программа позволит сэкономить около $2,5 млрд до 2031 финансового года, причем основная часть экономии придется на 2029 и 2030 годы.
Nike также ожидает дальнейшего снижения выручки: в 2027 финансовом году показатель, по прогнозу компании, уменьшится на 7–9%. Ранее аналитики ожидали падения примерно на 2%. Финансовые проблемы компании вызваны отсутствием ярких новинок, из-за чего приходится стимулировать продажи скидками и промоакциями.
«Наш спортивный сегмент Nike Performance пока недостаточно велик, чтобы компенсировать давление, которое мы наблюдаем в категориях повседневной одежды, бренде Jordan и в Большом Китае (совокупный рынок КНР, Гонконга, Макао и Тайваня.— ред.)»,— заявил гендиректор компании Эллиот Хилл.
Он также сообщил, что Nike намеренно сокращает объемы выпуска ретро-линеек Jordan.
Помимо оптимизации штата компания перейдет от четырех к трем макрорегионам: Америка, АТР вместе с Большим Китаем, а также регион EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка).
Во время кризиса Nike «добивают» и конкуренты. В сентябре французский футболист Килиан Мбаппе завершил 20-летнее сотрудничество с компанией и перешел к швейцарскому бренду On.
