Расписная керамика, которую около 3200 лет назад производили в оазисе Курайя на территории современной Саудовской Аравии, могла выполнять роль древнего «бренда». К такому выводу пришли исследователи в работе, опубликованной в журнале PLOS One.
Керамика Курайя отличалась узнаваемыми черно-красными узорами с геометрическими мотивами, изображениями животных и людей. При этом сосуды производили по устойчивым технологиям, они имели характерный внешний вид и со временем распространились далеко за пределами оазиса.
Исследователи изучили фрагменты керамики, обнаруженные в печи в Курайе, с помощью технологического, петрографического и геохимического анализа. Затем они сравнили результаты с образцами из других археологических памятников.
Анализ показал устойчивые особенности производства. Со временем керамика Курайя появилась, в частности, на территории современной Иордании и в других районах региона. При этом местные мастера начали создавать собственные варианты, подражая характерным особенностям этих сосудов.
Именно сочетание узнаваемого внешнего вида, стабильных технологий производства, определенного происхождения и широкого распространения позволяет исследователям говорить о сходстве с современным брендингом.
При этом ученые не утверждают, что жители Аравии бронзового века воспринимали эту керамику так же, как современные покупатели воспринимают известные бренды. Речь идет о сходстве принципа: человек мог узнать характерный сосуд и связать его с определенным местом производства и способом изготовления.
Авторы исследования называют керамику Курайя одним из ранних примеров формирования бренда, но не считают ее доказанным первым брендом в истории. По их мнению, исследование показывает, что принцип узнаваемости товара существовала задолго до появления логотипов, рекламы и современных компаний.
