Датская фармацевтическая компания Novo Nordisk (известна своими препаратами Ozempic и Wegovy для борьбы с сахарным диабетом и ожирением) объявила о проведении масштабного ребрендинга. Впредь в повседневных и маркетинговых коммуникациях производитель будет использовать сокращенное название Novo и обновит визуальную айдентику.
Юридическое название Novo Nordisk A/S при этом сохранится для глобальной корпоративной структуры.
Компания также изменила исторический логотип с изображением священного египетского быка Аписа: в новой версии графический символ развернут вправо, тогда как раньше был обращен влево.
Одновременно Novo внедряет новые корпоративные принципы, глобальный слоган «Долгосрочное здоровье начинается сейчас» и обновленный свод внутренних правил «Путь Novo» (The Novo Way).
Официальная презентация новой долгосрочной бизнес-стратегии запланирована на 21 сентября 2026 года в Лондоне в рамках Дня рынков капитала. Ожидается, что руководство представит инвесторам детальный план развития и производственные цели, которые будут реализовываться под обновленным брендом.
Ребрендинг проходит на фоне необходимости диверсифицировать портфель после ряда неудач в клинических исследованиях в других терапевтических областях, в том числе в кардиологии. Кроме того, компания сталкивается с усилением конкуренции на мировом рынке препаратов против ожирения и диабета.
Бренд Novo Nordisk появился в 1989 году после слияния Novo Terapeutisk Laboratorium и Nordisk Insulinlaboratorium.
