BMW запустила на центральных экранах своих автомобилей рекламную кампанию в рамках продвижения фильма «Человек-паук: Новый день». Решение вызвало недовольство владельцев машин, поскольку ранее компания публично выступала против размещения рекламы в салоне автомобиля, сообщает издание TechSpot.
При запуске двигателя на экране мультимедийной системы появляется уведомление: «Сюрприз! В твой BMW заглянул Человек-паук». Сообщение можно пропустить, однако при нажатии запускается полноэкранный видеоролик с музыкальным сопровождением и специальной световой анимацией салона.
Рекламная кампания продлится до 10 августа. Она охватывает более 70 рынков и доступна на совместимых моделях BMW, выпущенных после июля 2020 года и оснащённых операционными системами BMW OS 7, 8, 8.5, 9 или X.
Автоконцерн пояснил, что акция стала частью маркетингового сотрудничества со съёмочной группой фильма. BMW также предоставила для съёмок модели iX3 и 5 Series, а на премьере картины в Лос-Анджелесе представила специальную версию электрокроссовера iX3.
Несмотря на заявление о разовом характере акции, многие владельцы автомобилей восприняли её негативно. Дело в том, что в декабре 2023 года старший вице-президент BMW Group по развитию Штефан Дурах называл показ рекламы в автомобиле неправильным, подчёркивая, что салон машины является личным пространством клиента.
Это уже не первая попытка BMW монетизировать своих функции. Ранее компания столкнулась с негативной реакцией из-за введения подписки на активацию встроенного подогрева сидений стоимостью $18 в месяц. Позже из-за низкого спроса бренду пришлось отказаться от этой идеи и вернуть опцию в стандартные комплектации.
