Nike анонсировала запуск нового бренда спортивной одежды NikeSKIMS, созданного в сотрудничестве с брендом Skims Ким Кардашьян.
«Мы рады создать бренд, который вдохновит женщин заниматься спортом и обеспечит их уверенностью и комфортом», — заявила президент по работе с потребителями Nike Хейди О’Нил.
Первая капсульная коллекция появится в продаже в США весной 2025 года, а в 2026 году планируется расширение на международные рынки.
«NikeSkims – не очередная коллаборация, а полноценный бренд, который ставит цель изменить глобальную индустрию фитнеса и спортивной одежды. Компании работали над созданием дебютной коллекции почти год, используя передовые технологии Nike и уникальные дизайнерские решения от Skims. Соглашение многолетнее», – говорится в заявлении партнеров.
Skims был основан Ким Кардашьян в 2019 году. Компания распродала дебютную коллекцию белья через несколько минут после старта продаж, заработав $2 млн. Бренд сразу завоевал популярность благодаря инновационному подходу к производству одежды, которая сочетает стиль и комфорт для разных типов фигур. В дальнейшем Skims расширился, став выпускать домашнюю одежду, платья и купальники. Уже весной 2022 года бренд Кардашьян был включен в список 100 самых влиятельных компаний в мире по версии журнала Time. В июле 2023 г. компания оценивалась в $4 млрд.
В число инвесторов Skims входят миллиардеры Дэниел Сундхейм, Стивен Мандель и Джош Кушнер – младший брат Джареда Кушнера, зятя президента США Дональда Трампа. Однако в первую очередь популярность бренда держится на персоне светской львицы Ким Кардашьян.
На рынке спортивной одежды Skims также не новичок. Компания Кардашьян разрабатывала нижнее белье, пижамы и домашнюю одежду для сборной США на Олимпийских играх в Токио-2020 и Пекине-2022. В ноябре 2023 года бренд заключил соглашение с одной из самых крупных спортивных лиг США – Национальной баскетбольной ассоциацией (НБА).
Партнерство со Skims может стать для Nike «спасательным кругом». Компания испытывает кризис после провала стратегии с усилением онлайн-продаж и отказа от сотрудничества с крупными розничными сетями. Место Nike в торговых сетях быстро заняли конкуренты – Adidas, Under Armour, New Balance и другие сильные бренды.
