Сенат Франции утвердил закон, направленный на ограничение индустрии «сверхбыстрой моды» (Ultra-fast Fashion). Франция стала первой европейской страной, пошедшей на такой шаг.
Новые правила затронут в первую очередь крупные азиатские торговые платформы, такие как Shein, Temu и AliExpress.
Под «сверхбыстрой модой» понимается бизнес-модель, при которой бренды копируют известные марки, используют дешевое сырье, постоянно меняют коллекции и продают товары по низким ценам.
Какие ограничения вводит закон:
- Полный запрет на рекламу ритейлеров подобной продукции, в том числе запрет на продвижение у блогеров.
- Введение дополнительной пошлины на товары, размер которой к 2030 году должен вырасти до €20 за одну единицу продукции (при этом максимальная пошлина не может превышать 50% от стоимости продажи до уплаты налога).
- Обязательное размещение на сайтах компаний призывов к «трезвости, повторному использованию и восстановлению» вещей.
Официальной причиной принятия закона названа защита окружающей среды, так как быстрая смена гардероба приводит к росту отходов, которые трудно перерабатывать. Часть собранных пошлин направят на улучшение инфраструктуры по сбору и переработке мусора. При этом власти также руководствовались целью защитить местный рынок от копирования и жесткой конкуренции.
Примечательно, что европейские гиганты этой индустрии, такие как Zara, H&M, Primark и Uniqlo, под новые ограничения не попали. В связи с этим Еврокомиссия выразила сомнения в том, что закон соответствует правилам ЕС, и пообещала устроить проверку.
