Акции Nike упали до $38,44 за бумагу, обновив 12-летний минимум, сообщает Bloomberg.
Текущий год официально зафиксирован инвесторами как худший для компании с 1993 года (когда Майкл Джордан впервые объявил о завершении карьеры в баскетболе). С января капитализация рухнула на 39%, а от пиковых значений бренд потерял уже около $200 млрд рыночной стоимости.
Одним из последних поводов для беспокойства стал отчет крупнейшего дистрибьютора спортивных товаров Dick's Sporting Goods (где на долю Nike приходится 31% всех закупок). Компания сообщила о снижении продаж и заявила о «болезненной волне скидок» на рынке. Это стало еще одним сигналом ослабления спроса на классические модели спортивной обуви.
Проблемы затронули и линейку Jordan Brand. По данным инсайдеров розничных сетей, ей не хватает новизны, а ритейлеры вынуждены снижать цены для распродажи накопившихся запасов. Это оказывает давление на маржинальность Nike.
Серьезные трудности сохраняются и в Китае. Выручка компании на этом рынке сократилась на 17%. После решения Nike отказаться от тысяч местных онлайн-дистрибьюторов и сделать ставку на собственное приложение часть рынка заняли китайские бренды Anta и Li-Ning.
Аналитики считают, что восстановление бизнеса может затянуться до 2027–2028 финансового года.
Гендиректор Nike Эллиот Хилл начал агрессивную реструктуризацию. Из компании уже уволено около 1400 сотрудников, а 8000 специалистов переведены в вертикальные спортивные команды для ускорения инноваций.
Накануне Nike также объявил о назначении бывшего финансового директора Джейн Нильсен на должность главного коммерческого директора. Она возглавит глобальный маркетплейс и займется восстановлением оптовых связей с розничными сетями.
Следующей важной датой для компании станет 1 октября, когда Nike должен опубликовать отчет за первый квартал 2027 фискального года.
