Нападающий «Реала» и сборной Франции Килиан Мбаппе заключил соглашение со швейцарским спортивным брендом On после примерно 20 лет сотрудничества с Nike. Француз станет главным лицом футбольного направления компании, которая готовится впервые выйти на рынок футбольной экипировки.
Nike сотрудничал с Мбаппе с детства и сделал его одним из главных представителей линейки бутс Mercurial. Теперь компания потеряла еще одну крупную футбольную звезду: ранее от Nike к Adidas перешел главная звезда «Барселоны» Ламин Ямаль.
После объявления о соглашении акции On на предварительных торгах в Нью-Йорке выросли на 6%.
Первые футбольные бутсы On планирует выпустить в 2027 году. Затем компания намерена представить игровую форму, повседневную одежду и кроссовки. Футбольное направление возглавит бывший нападающий сборной Франции Тьерри Анри, назначенный директором по футболу.
On рассчитывает конкурировать с Nike, Adidas и Puma в том числе благодаря технологии LightSpray. С помощью роботов компания создает верх обуви из непрерывной нити, рассчитывая сделать бутсы легче и улучшить контакт футболиста с мячом.
Сотрудничество с Мбаппе компания планирует развивать по модели партнерства с Роджером Федерером. Швейцарский теннисист стал инвестором On в 2019 году, а позднее участвовал в разработке продукции и продвижении бренда в теннисе. Мбаппе может получить аналогичную роль в футбольном направлении.
Сейчас рынок футбольных бутс в основном контролируют Nike, Adidas и Puma. На чемпионате мира Nike и Adidas экипировали более 40% игроков каждый, а доля Puma составляла около 10%. Другие бренды пока занимают значительно меньшую долю рынка.
Бренд Nike сейчас переживает не лучшие времена. На фоне снижения продаж компания провела перестановки в руководстве: в совет директоров вошел 34-летний Александр Арно, сын главы LVMH Бернара Арно.
Акции Nike снизились от исторических пиков более чем на 75–80%, обновив многолетние минимумы, а сама компания столкнулась с риском исключения из индекса Dow Jones и выбыла из S&P 100.
